老字号不断书写新故事 上海医药两大品牌入选中华老字号

日前，商务部公布了最新一批中华老字号名单，382个品牌被正式认定为新一批中华老字号。其中，上海医药旗下“鼎炉”“神象”凭借悠久的品牌历史、深厚的文化底蕴以及良好的市场认可度入选。加之早前被认定的“雷氏”“龙虎”“宏仁堂”，上海医药当前共拥有五个中华老字号品牌。 

守正创新，老字号焕发新活力

“鼎炉”历史悠久，底蕴深厚，源自创立于明朝崇祯五年（1632年）的厦门正和号药丸行，彰显“天地乾坤大鼎炉，人身乾坤小鼎炉”之意，迄今已有近400年历史，是名副其实的老字号。

厦门中药厂有限公司副总经理林俊锋介绍，正和号并入厦门中药厂有限公司后，厦门中药厂有限公司悉心培育“鼎炉”品牌，坚持全链条创新，激发了传承400年的老字号的新活力。

为重振老字号品牌，厦门中药厂有限公司不断深化混合所有制改革，以体制机制创新应对市场之变，同时紧抓互联网时代的契机，实现了传统制造型企业的转型升级。为精塑品牌形象，扩大“鼎炉”品牌知名度和影响力，近年来，厦门中药厂有限公司大力实施品牌发展战略，不断开展系统性品牌培育和建设工作。通过加强战略规划和制度建设、加强品牌文化宣传以及打击假冒伪劣、维护品牌形象等举措有力提升“鼎炉”品牌形象和知名度。

产品品质永远是第一竞争力。林俊锋说，厦门中药厂有限公司践行自主创新和合作开发相结合的理念，面对国民重大需要，以突出的临床价值为核心，重点开发能发挥中医药优势、具有高附加值的新药品种，推进战略重点产品的二次开发，不断提升产品的科技竞争力。同时，引进自动化、数字化、智能化设备及领先的工艺技术，不断推进传统中药现代化生产的技术升级，以量化模型替代药工经验，精准控制工艺参数，提高药品质量。

在互联网时代背景下，厦门中药厂有限公司积极谋变，努力探索互联网时代新营销渠道。林俊锋介绍，通过打造“小八”IP形象，开展跨界联名等方式，树立现代化品牌形象；通过开设八宝丹药号、网上旗舰店等多种方式，实现线上、线下融合发展，以引领老字号新零售。

以科研技术为支撑，增强国企老字号品牌效应

参茸滋补品行业是我国传统的重要保健品行业之一，拥有悠久的历史和广泛的市场基础。上药神象主营传统贵细参茸滋补品，有逾60年历史。